1988 года, на фирме "Мелодия" выходит первый диск-гигант певца под названием "Мадонна". Музыку для него написал друг и соратник Александра композитор Игорь Крутой.

Летом 1990 года страна была взбудоражена новым видеотворением Александра Серова под названием "Ты меня любишь". Новаторство данного произведения заключалось в том, что впервые в съемках клипа приняла участие профессиональная актриса. Идея пригласить сыграть роль в клипе актрису "Ленкома" Ирину Алферову принадлежала самому Серову.

В 1991 году по приглашению немецкого продюсера Томаса Хэка (канал ЦДФ, Германия) Александр Серов принял участие в фестивале "Музыка в воздухе". На этом престижном музыкальном форуме певец из России выступил на одной сцене с англичанином Клиффом Ричардом и немцем Дитером Боленом. Последний очень тепло отзывался потом за кулисами о творчестве Александра.

1991 год был также отмечен презентацией второго диска-гиганта под названием "Я плачу". Данное мероприятие, еще не ставшее в то время традиционным для отечественного шоу-бизнеса, посетила практически вся эстрадная элита нашей страны.

В июле 1991 года Александру Серову присвоено звание заслуженного артиста России.

2000 год. Выпуск альбомов "Новое и лучшее" и инструментального "Мишель" компанией "Nox-Music".

2001 год. Впервые на сцене ГЦКЗ "Россия" в Москве Александр представил на своем сольном концерте программу "Моя Богиня". Через месяц на той же сцене состоялась презентация инструментального альбома" Мишель", посвященного дочери Александра.

2004 год. Вышел видеоклип в исполнении А. Серова «Давай друг друга украдём», автором музыки которого является Игорь Крутой.

27 декабря 2004 года — Александр Серов удостоен звания Народный Артист России.
2005 год. В октябре в Государственном Кремлёвском дворце прошёл новый концерт певца под названием «Бесконечная любовь».

2008 год. Вышел альбом А. Серова «Признание», в который вошли неизданные произведения 1981—1992 гг.

9 октября 2008 год. В Центральном Доме музыки прошла первая часть юбилейного концерта певца, в котором прозвучали песни разных лет, исполненные А. Н. Серовым.
8 марта 2009 года в Лужниках прошёл большой праздничный концерт, приуроченный к юбилею певца и Международному женскому дню.

2 июля 2009 года— певец принял участие в съёмках девятичасовой программы «Бенефис А. Серова».  В записи также участвовала его дочь Мишель, студентка МГИМО.

5 марта 2010 года. «Бенефис А.Серова» вышел в эфир на телеканале НТВ.

8 марта 2010 года. Сольный концерт в концертном зале «Крокус Сити Холл», Москва.

4 декабря 2011 года. Большой сольный концерт в Кремле.

24 мая 2011 года вышел новый альбом "Сказочный Версаль".